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    1. 行業新聞

      家電B2C年末促銷活動爭搶商機 三節相撞物流壓力

      [ 時間:2014-07-26 08:40 點擊: ]
      較往年提早兩周到來的春節,使得圣誕、元旦、春節“三節”間隔拉近,加之在家電以舊換新政策在月底正式結束的刺激下,今年年末的家電市場分外熱鬧。記者了解到,自昨日起,國美電器網上商城、蘇寧易購等家電B2C紛紛上線年末促銷活動,爭搶網購大蛋糕。

        與此同時,以往節假日網購送貨慢的陰影籠罩在消費者的心頭,如何保證物流速度也成為家電網購商們面臨的首要問題。

        年末家電瘋搶線上資源

        據了解,為爭搶年末商機,蘇寧、國美等傳統零售巨頭也緊盯在線零售市場,推出各種打折活動瘋搶線上消費者資源。記者注意到,從本月中旬開始,各類家電網購商城已紛紛上線促銷活動。據悉,國美網上商城儲備上億促銷資源,于昨日開啟“底價再打9折”活動,網友瀏覽頁面的最后五款商品,選擇一款下單,不限制金額即享受底價再打9折的優惠。而庫巴網也在12月19日至2012年1月5日發動新一輪大型促銷,送出總價值百萬元的實物獎品以及千萬福利券。新七天電器網也在12月12日推出年終收官品牌日活動。

        此外,蘇寧易購也推出了“圣誕精品屋精品好禮低價狂歡”、“大品牌大智慧全場4.9折起”等多重促銷活動。此外,在降價的基礎上,不少網購商城還推出抽獎活動來吸引消費者的眼球。

        對此,有業內人士稱,面對即將到來的網購盛宴,各大家電連鎖企業提前備戰應對年底的銷售高峰期。今年傳統的家電連鎖企業將要面臨比以往更加殘酷的考驗。

        低價策略或難以為繼

        電商長期虧損不盈利已經是眾所周知,不斷以“低價格”攬客成為他們的制勝法寶。不過,在并不盈利的情況下,這種低價策略能持續多久?同時,諸多電商的海外IPO計劃遭擱淺,電商因經營不善、盈利困難卻無持續的資金支持等原因裁員、倒閉潮,也讓業內人士為電商的“燒錢”促銷捏一把汗。

        “目前,國內消費者普遍對價格敏感,因此電商企業頻頻上演價格戰,但這只是以犧牲利潤為先決條件的短期行為。”業內資深人士介紹,各大網購商城年末密集促銷,對自身服務、物流配送等方面也是一個重大考驗。電商年末促銷大戰,不僅比拼價格,更重要的是比拼背后的實力。“未來供應鏈與物流等配套體系是培養電子商務企業核心競爭力的重要一方面。”

        記者了解到,經過此前“雙十一”(11月11日)的惠戰,不少網民抱怨“見識了家電網購的龜速物流”。對此,有消費人士擔心,“三節”相鄰,集中爆發的消費,物流的不給力,是否能夠留住家電網購一族。

        對于節假日期間送貨延遲的問題,庫巴網CEO王治全告訴記者,節假日,尤其是春節期間,運力非常緊張,有些貨單無法配送,“除了第三方物流的客觀原因外,我們的物流體系如果允許,會盡力配送。另外,客戶在下單時,客服人員也會提醒客戶是否愿意等待。”

      來源:上海強生搬場運輸有限公司

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